Таиланд: ставка на медтуризм и состоятельных путешественников

Министерство туризма Таиланда снизило прогноз доходов от туризма в 2025 году до 3 трлн батов, сосредоточив внимание на более целевом привлечении туристов из перспективных категорий. Туристическое управление страны будет оптимизировать бюджет и обновит стратегию продвижения к середине года.

Туристическое ведомство Таиланда снижает прогноз доходов на 2025 год до 3 трлн батов

Министерство туризма и спорта Таиланда скорректировало прогноз доходов от туризма на 2025 год в сторону понижения — с ранее заявленных 3,5 трлн до 3 трлн батов. Причиной стали как внутренние, так и внешние факторы, влияющие на отрасль, включая опасения по поводу безопасности путешествий, землетрясений, а также глобальные экономические и политические риски.

По словам постоянного секретаря министерства Наттарейи Тавивонг (Nattareeya Thaweewong), обновлённый прогноз основан на предположении о полном восстановлении показателей, предшествующих пандемии Covid-19. Из общего объема доходов в 3 трлн батов ожидается, что 2 трлн поступят от иностранных туристов и 1 трлн — от внутреннего туризма.

Министерство поручило Туристическому управлению Таиланда (TAT) пересмотреть маркетинговую стратегию на вторую половину 2025 года. Новая стратегия должна учитывать глобальные тенденции, включая торговую политику президента США Дональда Трампа и геополитические колебания. План будет доработан к маю без проведения крупных воркшопов с участием всех заинтересованных сторон — в пользу более гибкого подхода.

Также будут пересмотрены ключевые показатели эффективности (KPI) TAT. Основной акцент будет сделан на увеличении туристического трафика и доходов от туризма.

Особое внимание уделено высокодоходным категориям туристов. В частности, планируется наращивать туристический поток из стран Ближнего Востока, таких как Саудовская Аравия и Кувейт, с упором на медицинский туризм. Также Таиланд намерен активнее привлекать туристов из Европы и англоязычных стран — Испании, Германии, Швеции, Великобритании, Канады, Австралии и Новой Зеландии.

Наттарея добавила, что расходы на мероприятия в малоэффективных направлениях будут сокращены, чтобы оптимизировать бюджет и направить ресурсы туда, где они принесут наибольшую отдачу.